Siglos atrás, una ardilla podía atravesar la Península Ibérica, sin pisar el suelo. Simplemente, saltando de árbol en árbol. La traducción actual de esa leyenda se ha convertido en el primer refrán de la era digital: ningún español sin su podcast.
Más allá del meme, tenemos que celebrar el auge del podcast. No solo porque va a ser capaz de elevar el estatus inmortal de la radio, sino por lo que esconde a nivel creativo. Si por algo el ser humano concibió internet, es por la democratización. La democratización de los conocimientos, pero también de la creación.
Pero de nada nos sirve ser creativos y querer transmitir cultura, conocimientos y experiencias, si no hay nadie detrás. Afortunadamente, ese meme de “ningún español sin su podcast”, también encierra otra lectura: ningún español sin escuchar un podcast.
Gracias al informe anual de Ivoox, hemos conocido que el consumo de podcast en España se duplicó en 2022. Los datos que arroja el año pasado sitúan en 9,5 las horas semanales de escucha. Un año antes, la cifra se situaba en 18,9…pero con el matiz de que eran mensuales.
Ni el podcast es burbuja ni, mucho menos, se va a pinchar. Es un formato universal, dinámico, económico y, sobre todo, accesible. Una herramienta que podemos diseñar para hacer llegar un mensaje artístico o cultural, pero también para que las marcas puedan expresar lo que tienen que decir.
Diferenciarse de la competencia con el podcast, un formato dinámico y viral
Ya sabemos que el podcast se ha convertido en una herramienta muy efectiva para llegar a una audiencia global. Y precisamente en esa universalidad es donde encontramos uno de los beneficios de apostar por un formato diferente para hacer llegar los valores de nuestra marca.
Mejor aún que la globalidad, es la verdadera esencia del podcast: el contenido de nicho. Si por algo es real el meme de “Ningún español sin su podcast”, es porque permite generar contenido específico, especializado y muy de nicho. Algo que puede funcionar a la perfección para tu marca.
Si conoces a tus consumidores, podrás conocer a tu futura audiencia. Pero para obtener esa fidelización, has de aterrizar tus productos para transformarlos en un relato. En un contenido. Es decir, manejar el storytelling.
Otra de las razones por las que el podcast es importante para el marketing B2B, la encontramos a largo plazo. A través del formato puedes lograr esa confianza y autoridad tan deseada. En definitiva, generar episodios donde los temas importen a tu público objetivo y, por ende, tu marca transmita conocimiento y experiencia.
Por último, destacar que el podcast te va a diferenciar de la competencia. Y aunque es un formato tan en auge que muchas empresas ya apuestan por él, también lo hacemos con otras plataformas y redes sociales. ¿Por qué no intentarlo?
El podcast en LinkedIn, una tendencia
LinkedIn no fue refractaria a la tendencia. Y lo mostró de manera oficial hace justo un año, cuando anunció su propia herramienta para publicar podcasts dirigidos a profesionales. Eso sí, bajo la supervisión completa de la red social.
LinkedIn Podcast Network es una suerte de club privilegiado al que nos gustaría acceder a todos. Pero la plataforma aplica el famoso gag de Groucho Marx (“Nunca pertenecería a un club que admitiera como socio a alguien como yo”). Es decir, es la propia LinkedIn la que decide qué profesionales pueden publicar en la plataforma.
Tecnología, recursos humanos, negocios, emprendedores. Estos son algunos de los temas que pueblan LinkedIn Podcast Network y que puedes escuchar haciendo click aquí. Y para acceder, o intentarlo, LinkedIn dispone de este formulario de suscripción.
